La blogosphère féminine est en plein boum. Elles sont devenues en quelques années de vraies prescriptrices en matière de mode, beauté, déco, cuisine, style de vie, high tech, voyage... Et bientôt l'auto ? Aux USA, le mouvement est encore plus manifeste, leur communauté dépasse largement les 10 000 lectrices par jour, le maximum que l'on peut trouver en France. Néanmoins, leur "influence" (même si elles n'aiment pas ce mot) est croissante, d'autant plus qu'elles sont de plus en plus poussées par les médias traditionnels. Aux USA, de nouveaux modèles de média voient le jour, comme
Glam Média par exemple, s'appuyant sur la blogosphère : un modèle très innovant et très instructif sur l'évolution en cours. Les blogueuses françaises suivent peu à peu cette tendance, en professionalisant leur activité, en développant une relation de proximité, parfois encore difficile à construire, avec les marques. Elles testent les produits, suivent les tendances, sont au coeur des communications digitales. Elles expriment les valeurs et les aspirations féminines. C'est pour toutes ces raisons que mon cabinet d'étude (
RCA) a décidé de lancer une étude en partenariat avec
Violette (l'auteure de "sois belle et parle" élue n°1 de la catégorie "chroniques" du premier classement
Elle/
Wikio) sur l'analyse des tendances de la blogosphère féminine fortement prescriptrice, en interrogeant plus d'une vingtaine de blogueuses représentatives sur les marques, les tendances conso et la communication digitale. Cette étude s'inscrit dans un observatoire plus large que nous réalisons depuis plus d'un an maintenant sur la blogosphère féminine "BlogWatcher au féminin".
Les premiers résultats apparaissent, comme par exemple ce sentiment qu'elles ont de ne pas être assez estimées par les marques :
"les campagnes sont mal ciblées" disent-elles
, "on a l'impression d'être prises pour des panneaux publicitaires", "on voudrait être considérée aussi bien que les journalistes" etc. D'un côté, bloguer demande du temps, si l'on veut animer une communauté régulièrement (et non "pondre" un article comme moi de temps en temps pour m'exprimer sur un sujet ou faire référence à un article). Il est donc naturel pour une blogueuse talentueuse, si elle veut se consacrer à cette passion, de chercher à monétiser cette activité... pour s'y consacrer pleinement. La difficulté réside dans le statut de la blogueuse (ou du blogueur), d'où peut-être ce sentiment de ne pas être "traitée" à leur juste valeur. Les marques ont, aujourd'hui, au travers de leurs agences habituelles, appliqué les modèles traditionnels du web 1. (panneau, lien sponso, article sponso, ...) et des relations publiques traditionnelles. Hors, même si ces modèles vont subsister, les marques ont sans doute intérêt à réfléchir à de nouveaux modes d'interaction et de communication digitale avec les blogueuses.
Cf. article de
Le Post.fr (tu as vraiment dit cela Violette ??? ;-))
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